عوامل موثر بر خریدهای اینترنتی دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی

در تحقیق سعی شده است تا تاثیر عواملی همچون جنبه های طراحی وب سایت، سرعت تعامل و زمان پاسخ، مزایای اجتماعی حاصل از خرید اینترنتی، حفظ حریم خصوصی، نگرش نسبت به خرید اینترنتی و اعتماد به خرید اینترنتی بر خرید آنلاین بررسی گردد. روش انجام این تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان دانشکده های مختلف دانشگاه علامه طباطبائی بودند که حداقل تجربه یکبار خرید اینترنتی را دارا بودند. برای جمع آوری اطلاعات اولیه از پرسشنامه و از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی و تصادفی برای دسترسی به نمونه آماری استفاده شد. پس از جمع آوری 325 پرسشنامه قابل قبول و انجام تحلیل های آماری از قبیل رگرسیون، تحلیل واریانس، رگرسیون گام به گام و تحلیل مسیر بر روی داده های جمع آوری شده، مشخص گردید که تمامی عوامل بیان شده در بالا به جز جنبه های طراحی وب سایت و مزایای اجتماعی بر روی نگرش نسبت به خریدهای اینترنتی و حصول اعتماد نسبت به خریدهای اینترنتی موثر هستند. در انتها نیز بر اساس نتایج بدست آمده از تحقیق پیشنهاداتی ارائه گردید.